문화 콘텐츠 해외 마케팅

이 책의 저자는 ‘위기의 한류’에 대해 염려하다가 마침 불어온 ‘겨울연가’ 열풍으로 느닷없이 일본발 토네이도가 불어와 다시 한번 한류를 이어가기 위한 준비기간을 벌게 되었다고 말합니다. 토네이도가 아무리 강력해도 그것은 지나가는 바람에 불과하다고 합니다. 따라서 우리가 준비해야 할 것은 ‘지속적인 한류’를 만들어내고 유지하기 위한 것이고, 그것은 철저한 비즈니스 프로세스를 구축하는 것이라고 강조합니다. 그리 두껍지 않은 분량임에도 불구하고 이 책은 문화콘텐츠 마케팅의 이론적 개념에서부터 판권과 저작권의 계약방식까지 다루며 마케팅 현장에서 벌어지는 실무적인 사안을 포괄하고 있습니다. 후반부에서는 세계 문화콘텐츠 마켓을 종합 마켓과 전문 마켓으로 구분하여 나라별 사례를 다루고 있으며 마지막 장에서는 흐름과 판도 변화를 제시합니다.

이 책을 읽는 문화콘텐츠 산업분야 전문가들에게는 마케팅 실무능력을 향상시킬 대안을, 또 연구자나 관심있는 분들에게는 기초적 개념부터 실사례에 이르기까지의 종합적인 안목과 필요지식을 제공한다.

박장순
홍익대학교 영상대학원 교수로, 국제TV영상콘텐츠마켓인 부산콘텐츠마켓(BCM) 공동집행위원장과 세계문화콘텐츠포럼 부대표를 맡고 있다. 유치진 원작 희곡 <마의태자>의 연출가이기도 한 저자는 동국대학교 예술대학 연극영화학과에서 이진순·이해랑·유현목 감독을 은사로 연극과 영화를 공부했다. 미국 Alliant International University(USIU), SPVA에서 뉴욕 오페라단 예술총감독이었던 마이클 폴락(Michael Pollock) 교수의 지도로 공연예술 연출(MFA)을 전공했다. EBS PD, KBS MEDIA 국제사업부장으로 일했고, 영국 BBC의 <텔레토비>를 수입, 방송해 한국 유아교육용 비디오 시장에 새바람을 일으켰다. KBS 출자사인 게임전문 위성방송 스카이 겜TV를 기획, 초대 대표이사와 한국엔터테인먼트학회 회장을 역임했다.
방송 PD와 해외마케터로 쌓아온 경험을 토대로 『문화콘텐츠연출론』(2002), 『문화콘텐츠 해외마케팅』(2005) 등의 저서를 출간했고, 문화콘텐츠학 연구 입문서로 『문화콘텐츠학개론』(2006)을 펴내 문화콘텐츠학 연구의 방향을 제시했다. 한류 위기의 실체를 확인하고 대안을 제시한 『한류, 신화가 미래다』(2007)를 출간했다. 이 밖에도 꼭두각시극, 만석중극 등 한국의 전통 인형극을 새롭게 해석한 『한국인형극의 재조명』(1980)을 집필하고, 『노메디아』(1985), 『아부 핫산 부채를 갚다』(1986) 등 외국의 희곡을 번역 출간했다.
문화콘텐츠학 관련 논문으로는 “놀이와 문화콘텐츠 그리고 게임의 관계성에 관한 소고”, “한류와 수치(數値)로 본 한국 영화 르네상스”, “커뮤니케이션 툴로서의 문화콘텐츠, 그 개념에 대한 이해”, “문화콘텐츠 중심 소재영역, 한국 TV드라마의 국제경쟁력은 어디에서 오는가?”, “세계 방송시장 판구조(板構造) 변화의 중심에 선 한국” 등이 있다.

머리말

제1부 한류와 문화콘텐츠산업

I. 문화콘텐츠 개념에 대한 이해
1. 문화콘텐츠의 정의
2. 문화콘텐츠의 기원
3. 문화콘텐츠의 특성
4. 문화콘텐츠의 분류
5. 문화콘텐츠의 기능과 역할

II. 문화산업과 문화콘텐츠산업
1. 문화산업이란?
2. 문화산업과 문화콘텐츠산업
3. 미래산업으로서의 문화콘텐츠산업

III. 한류에 대한 이해
1. 한류와 문화콘텐츠산업
2. 한류의 어제와 오늘
3. 한류의 내일을 위한 전략

제2부 문화콘텐츠 마케팅

I. 문화콘텐츠 마케팅이란?
1. 제품
2. 시장거래
3. 판매
4. 판매 촉진
5. 종합조정

II. 콘텐츠의 속성과 마케팅의 특성
1. 마케팅과 콘텐츠의 속성
2. 콘텐츠 마켓과 마케팅의 특성
1) 판권료의 가변성
2) 관계의 지속성과 인간관계

III. 문화콘텐츠 마케팅의 실제
1. 거래의 방식과 종류
1) 실렉션딜
2) 패키지딜
3) 라이브러리딜과 아웃푸트딜
4) 올라이트딜
5) 타임블록 편성 방식
6) 광고를 연계한 편성시간대 판매 방식
2. 판권과 윈도우, 홀드백
1) 판권
2) 윈도우와 홀드백
3. 영상 콘텐츠와 지적재산권
1) 저작권
2) 저작인접권
3) 저작인격권
4. 판권료
1) 산출근거
2) 판권료 협상
5. 계약서와 텀스 앤드 컨디션스
1) 타이틀
2) 라이선스 피
3) 미디어
4) 듀레이션
5) 페이먼트 텀
6) 넘버 오브 트랜스미션
7) 매너 오브 트랜스미션
8) 테리토리
9) 라이선스 피어리어드
10) 라이선스의 종류
11) 머티리얼폼 & 딜리버리 데이트
12) 트랜스포테이션 & 스페셜 컨디션스
6. 콘텐츠 수출입시장에 대한 이해
1) 콘텐츠와 문화교류
2) 문화교류로서의 콘텐츠 수출입

제3부 세계 문화콘텐츠 마켓

I. 종합 마켓과 전문 마켓
1. 종합 마켓 : TV 프로그램 마켓
1) 몬테카를로TV페스티벌
2) 미프티비(MIPTV) . 미프콤(MIPCOM) .밀리아(MILIA)
3) 냇피
4) 상해TV페스티벌.사천TV페스티벌
5) 북경TV페스티벌
6) BBC 쇼케이스(Showcase)
7) 국제방송영상견본시
2. 전문 마켓
1) 게임 마켓
2) 애니메이션/캐릭터/음반 마켓
3) 영화 마켓

II. 세계 문화콘텐츠 마켓의 흐름과 판도 변화
1. TV 프로그램 마켓의 판도변화
2. 게임 마켓의 흐름과 판도변화